📉 Gap frena ventas y alerta por impacto de aranceles
Gap, una de las marcas de moda más reconocidas a nivel mundial, reportó un estancamiento en sus ventas durante el segundo trimestre y advirtió que los aranceles estadounidenses 🇺🇸 podrían afectar sus márgenes en los próximos meses.
La compañía informó que sus ventas comparables crecieron apenas 1 %, por debajo del 2,26 % estimado por Wall Street, mientras que las ventas netas alcanzaron los 3.730 millones de dólares 💵, prácticamente en línea con las expectativas de los analistas. Tras el anuncio, las acciones de la empresa cayeron alrededor de un 2 % 📉.
El CEO de Gap, Richard Dickson, ha impulsado estrategias para revitalizar sus marcas, especialmente la línea principal Gap y la marca económica Old Navy, cuyos resultados se mantuvieron positivos con un incremento del 1 %. Sin embargo, sus marcas premium Banana Republic y Athleta siguen enfrentando dificultades, con ventas a la baja, y en el caso de Athleta, una caída del 11 % 😕.
"El CEO ha logrado estabilizar Gap, pero todavía queda por ver si podrá revertir la tendencia de Athleta", señaló Sky Canaves, analista de EMarketer.
Para contrarrestar los desafíos, la compañía lanzó campañas de marketing digital, como "Better in Denim" 👖, protagonizada por el grupo internacional femenino KATSEYE, buscando impulsar sus ventas de vaqueros frente a la competencia, que incluye campañas recientes de American Eagle y Levi Strauss.
Gap también ajustó su proyección de margen operativo anual, que ahora se estima entre 6,7 % y 7 %, frente al 7,4 % registrado en 2024. La empresa anticipa que los aranceles afectarán sus costos entre 150 y 175 millones de dólares 💰, ejerciendo presión sobre la rentabilidad, especialmente durante temporadas de fuerte promoción comercial.
La compañía continúa trabajando en mitigar el impacto arancelario ⚖️, reduciendo su exposición a mercados afectados y adaptando su estrategia de importación, mientras enfrenta un entorno de consumo más cauteloso debido a la inflación y la incertidumbre económica.
Gap enfrenta un momento clave, donde la combinación de estrategia de marca, control de costos y adaptación a los aranceles será determinante para mantener su relevancia en un mercado altamente competitivo 💼.