Marca personal: el recurso clave para que un emprendedor destaque
En un mercado saturado de productos y marcas, los emprendedores que desean destacar no solo deben enfocarse en su empresa, sino también en construir una marca personal sólida y auténtica. De acuerdo con especialistas, esta estrategia permite generar una conexión real con consumidores, inversores y aliados.
"Cuando un emprendedor trabaja en su marca personal, deja una huella que va más allá del logo o el producto. Lo recuerdan por su forma de ser, sus valores y cualidades", señala Erika Chafino, directora general de Código 111.
La autenticidad es el nuevo marketing
Contrario a la creencia popular, construir una marca personal no significa crear un personaje, sino mostrar la versión más genuina de uno mismo. "El error más común es fingir que todo siempre va bien. Hay que mostrarse tal como se es, porque incluso los errores pueden ser lecciones que inspiren", añade Chafino.
La experta advierte que los consumidores actuales ya no solo buscan buenos productos, sino que quieren conocer la historia detrás de la marca y las personas que la lideran. "Esto abre un segundo canal de comunicación: uno corporativo y otro humano, que aumenta la confianza y fidelidad del cliente".
Consumidores más exigentes y mejor informados
En México, el 78% de los consumidores considera que tomar decisiones de compra requiere más esfuerzo que antes, mientras que el 88% investiga la marca antes de comprar, según datos de Ipsos y Google. Además, el 83% verifica múltiples fuentes para confirmar la veracidad de la información.
Juan Carlos Cerón, estratega de carrera y marca personal, subraya la importancia de estar al día en las tendencias del sector y adaptar el mensaje tanto a medios digitales como a interacciones presenciales. "No se trata solo de estar en redes, sino de cómo se comporta el emprendedor en su entorno".
Cinco claves para construir una marca personal efectiva
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Ir más allá de las redes sociales: La marca personal también se refleja en el trato a colaboradores, en los hábitos diarios y en la coherencia con los valores.
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Autoevaluarse: Es vital identificar fortalezas personales y conocer al público objetivo. "No empieces con muchos canales. Enfócate en el mercado que dominas", aconseja Cerón.
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Ser constante: La presencia regular en redes y la interacción con la comunidad son claves para posicionar una voz propia.
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Cuidar lo que se dice: Un comentario desafortunado puede dañar tanto la reputación personal como la del negocio. La empatía y la prudencia son esenciales.
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Sincerarse: Contar historias reales, incluyendo fracasos y aprendizajes, genera cercanía con el público y fortalece el vínculo emocional.
